Le SEA, ou Search Engine Advertising, fait référence à la pratique consistant à placer des annonces payantes dans les résultats de recherche des moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo. Contrairement au SEO qui vise à améliorer le classement d'un site web de manière organique, le SEA permet aux annonceurs de promouvoir rapidement leur contenu en achetant des espaces publicitaires au sein des résultats de recherche.
Les annonces SEA sont généralement basées sur un système d'enchères où les annonceurs enchérissent sur des mots-clés spécifiques pertinents pour leur activité. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche en utilisant ces mots-clés, les annonces correspondantes peuvent apparaître en haut ou en bas des résultats de recherche, souvent accompagnées d'une indication comme "Annonce" pour les distinguer des résultats organiques.
Les annonces SEA peuvent prendre plusieurs formats, y compris des annonces textuelles, des annonces d'extension, des annonces d'applications mobiles, des annonces d'achat de produits (Google Shopping) et d'autres formats publicitaires spécifiques aux moteurs de recherche.
Les avantages du SEA incluent une visibilité immédiate dans les résultats de recherche, un contrôle précis sur le ciblage des annonces et le budget publicitaire, ainsi que des options de suivi et de mesure des performances détaillées. En intégrant le SEA dans leur stratégie de marketing digital, les entreprises peuvent augmenter rapidement leur visibilité en ligne, générer du trafic qualifié vers leur site web et atteindre leurs objectifs commerciaux plus efficacement.