Le marketing de la réalité augmentée (AR) est une stratégie de marketing digital qui utilise la technologie de réalité augmentée pour créer des expériences interactives et immersives permettant aux consommateurs d'interagir avec des produits, des services ou des contenus marketing de manière virtuelle, en superposant des éléments numériques sur le monde réel.
Cette forme de marketing permet aux marques de fournir des expériences uniques et engageantes en utilisant des applications mobiles, des lunettes AR, des filtres AR sur les réseaux sociaux, ou d'autres dispositifs AR pour superposer des informations, des animations, des images 3D, des vidéos et d'autres contenus numériques sur des environnements réels.
Les applications du marketing de la réalité augmentée sont variées et comprennent la visualisation de produits en 3D, les essais virtuels de produits, les jeux et les divertissements interactifs, les visites virtuelles de magasins ou de lieux, les publicités interactives, les filtres et les effets AR pour les médias sociaux, ainsi que d'autres expériences immersives conçues pour captiver l'attention des consommateurs et renforcer la notoriété de la marque.
Les avantages du marketing de la réalité augmentée résident dans sa capacité à offrir des expériences hautement mémorables et engageantes, à renforcer l'interaction avec la marque, à stimuler l'engagement des consommateurs, à favoriser les conversions et les ventes, ainsi qu'à différencier la marque sur le marché en offrant des expériences novatrices et différenciantes.
Cependant, pour réussir dans le marketing de la réalité augmentée, il est essentiel de comprendre les besoins et les préférences des consommateurs, de concevoir des expériences AR pertinentes et attrayantes, de fournir un accès facile aux expériences AR, ainsi que de mesurer et d'analyser régulièrement les performances pour optimiser les résultats et maximiser le retour sur investissement (ROI).