Le marketing de recherche locale est une stratégie de marketing digital axée sur l'optimisation de la présence en ligne d'une entreprise pour être visible dans les résultats de recherche locaux, notamment sur les moteurs de recherche tels que Google et Bing, ainsi que sur les services de cartographie comme Google Maps.
L'objectif principal du marketing de recherche locale est de permettre aux entreprises locales, telles que les magasins de détail, les restaurants, les services professionnels et autres, d'attirer les consommateurs locaux et de les inciter à visiter physiquement leur établissement ou à effectuer un achat en ligne.
Les principales composantes du marketing de recherche locale comprennent l'optimisation des listages d'entreprise sur les moteurs de recherche et les annuaires en ligne, la gestion des avis clients, la création de contenu géo-spécifique, l'utilisation de mots-clés locaux pertinents, ainsi que la mise en place de stratégies de référencement local.
Les outils et les pratiques utilisés dans le marketing de recherche locale peuvent inclure la création et la maintenance d'une fiche Google My Business, l'optimisation des balises de titre et de description pour inclure des mots-clés locaux, la publication de contenu lié à des événements locaux ou des actualités pertinentes, la collecte et la gestion des avis clients, ainsi que l'utilisation de techniques de référencement local telles que la création de liens locaux et la citation de l'entreprise sur d'autres sites web locaux.
Les avantages du marketing de recherche locale résident dans sa capacité à cibler les consommateurs locaux au moment où ils recherchent des produits ou des services locaux, à renforcer la visibilité de l'entreprise dans la communauté locale, à générer du trafic qualifié vers l'établissement physique ou le site web de l'entreprise, ainsi qu'à améliorer la réputation en ligne et la crédibilité de l'entreprise auprès des clients potentiels.