Le remarketing, également connu sous le nom de reciblage publicitaire, est une stratégie de marketing digital qui consiste à cibler les utilisateurs ayant déjà interagi avec un site web, une application mobile ou des contenus spécifiques, mais qui n'ont pas effectué d'achat ou de conversion.
Cette stratégie repose sur le suivi des visiteurs du site web à l'aide de cookies ou d'identifiants d'appareils, et sur le fait de leur présenter des annonces publicitaires ciblées lorsqu'ils naviguent sur d'autres sites web, utilisent des applications mobiles ou sont actifs sur les réseaux sociaux.
Le remarketing permet de rappeler aux utilisateurs leur intérêt initial pour un produit ou un service, de renforcer la notoriété de la marque, d'encourager les conversions et les ventes en incitant les utilisateurs à revenir sur le site web et à finaliser leur transaction.
Les annonces de remarketing peuvent être personnalisées en fonction du comportement des utilisateurs sur le site web, telles que les produits qu'ils ont consultés, les pages qu'ils ont visitées, les actions qu'ils ont effectuées, ainsi que leur position dans le cycle d'achat.
Les avantages du remarketing résident dans sa capacité à cibler des audiences hautement qualifiées et intéressées, à maximiser les conversions en rappelant aux utilisateurs leur intérêt initial, à améliorer le retour sur investissement (ROI) marketing en optimisant les dépenses publicitaires, ainsi qu'à fournir des insights précieux sur le comportement des utilisateurs grâce au suivi et à l'analyse des performances des campagnes.
Cependant, pour réussir dans le remarketing, il est essentiel de respecter les règles et les bonnes pratiques en matière de protection de la vie privée des utilisateurs, de fournir des annonces pertinentes et non intrusives, ainsi que de surveiller et d'optimiser régulièrement les campagnes pour atteindre les objectifs de marketing prédéfinis.