Le marketing de lobbying est une stratégie de communication et d'influence utilisée par les entreprises, les organisations ou les groupes d'intérêt pour influencer les décideurs politiques, les législateurs et les responsables gouvernementaux afin de promouvoir ou de défendre des intérêts spécifiques, des politiques ou des positions sur des questions législatives, réglementaires ou politiques.
Les caractéristiques clés du marketing de lobbying comprennent :
- Identification des parties prenantes : Les organisations de lobbying identifient les parties prenantes clés, les décideurs politiques et les législateurs qui ont le pouvoir d'influencer les politiques ou les réglementations liées à leurs intérêts commerciaux ou sectoriels.
- Élaboration de messages et de stratégies : Les organisations de lobbying développent des messages persuasifs et des stratégies de communication pour convaincre les décideurs politiques de soutenir leurs positions ou leurs objectifs. Cela peut inclure des arguments économiques, sociaux, environnementaux ou autres, ainsi que des preuves empiriques ou des témoignages d'experts.
- Plaidoyer et lobbying : Les organisations de lobbying utilisent une variété de tactiques de plaidoyer et de lobbying pour influencer les décideurs politiques, y compris les réunions de lobbying, les présentations, les campagnes de sensibilisation, les pétitions, les lettres ouvertes, les témoignages devant les comités législatifs, ainsi que les contributions financières aux campagnes électorales.
- Suivi et évaluation : Les organisations de lobbying suivent et évaluent l'efficacité de leurs efforts de lobbying en mesurant l'impact de leurs actions sur les politiques, les réglementations ou les décisions gouvernementales, ainsi que leur capacité à atteindre leurs objectifs de plaidoyer.
- Conformité réglementaire : Les organisations de lobbying se conforment aux lois et réglementations en vigueur concernant les activités de lobbying, y compris la divulgation des activités de lobbying, les dépenses, les contributions politiques, ainsi que les interactions avec les fonctionnaires et les représentants gouvernementaux.
Le marketing de lobbying est une pratique courante dans de nombreux secteurs, notamment dans l'industrie, la finance, la santé, l'environnement, l'énergie, les technologies de l'information et les services professionnels.
Bien qu'il soit légal dans de nombreuses juridictions, le lobbying est parfois sujet à la controverse en raison de préoccupations concernant l'influence indue des intérêts privés sur le processus politique et législatif.