Le marketing de niche est une stratégie de marketing qui consiste à cibler un segment spécifique et restreint du marché, caractérisé par des besoins, des préférences ou des caractéristiques particulièrement distincts. Plutôt que de viser un large public, les entreprises qui utilisent le marketing de niche se concentrent sur des segments de marché étroits mais spécifiques où elles peuvent se positionner de manière unique et compétitive.
Cette approche permet aux entreprises de mieux répondre aux besoins spécifiques des clients dans des domaines particuliers où la concurrence est moins intense. Elle implique souvent la personnalisation des produits, des services ou des messages marketing pour mieux correspondre aux attentes et aux exigences des clients de la niche.
Les caractéristiques clés du marketing de niche comprennent :
L'objectif principal du marketing de niche est de créer une proposition de valeur unique et attrayante pour un segment spécifique du marché, en offrant des produits ou des services adaptés et pertinents qui répondent de manière optimale aux besoins des clients. Bien que le marché de niche puisse être plus restreint en termes de taille, il offre souvent des opportunités de rentabilité élevée en raison de la fidélité et de la rétention des clients, ainsi que de la réduction de la pression concurrentielle.