Le marketing stratégique est une approche stratégique du marketing qui vise à définir les objectifs à long terme d'une entreprise, à identifier les segments de marché cibles, à sélectionner les marchés et les produits stratégiques, ainsi qu'à élaborer des stratégies globales de marketing pour atteindre les objectifs commerciaux de manière efficace et rentable.
Cette discipline repose sur une analyse approfondie de l'environnement externe et interne de l'entreprise, ainsi que sur une compréhension des besoins, des attitudes et des comportements des consommateurs. Elle implique également une évaluation des ressources et des capacités de l'entreprise, ainsi qu'une anticipation des tendances du marché et des évolutions concurrentielles.
Le marketing stratégique s'articule autour de plusieurs composantes clés, notamment la segmentation du marché, le ciblage des consommateurs, le positionnement de la marque, le développement de produits, la tarification, la distribution, la communication marketing, ainsi que la planification et la mise en œuvre de stratégies marketing intégrées pour atteindre les objectifs fixés par l'entreprise.
Les principales étapes du marketing stratégique comprennent l'analyse de la situation actuelle de l'entreprise et du marché, la fixation des objectifs marketing à long terme, l'identification des opportunités et des menaces, la formulation de stratégies de croissance et de différenciation, ainsi que la mise en œuvre et le suivi des plans d'action pour assurer la réalisation des objectifs fixés.
L'objectif principal du marketing stratégique est de fournir une orientation stratégique à l'entreprise en définissant une vision claire de son positionnement sur le marché, de ses avantages concurrentiels, de ses valeurs et de sa proposition de valeur unique pour les consommateurs. Il s'agit d'un processus continu et itératif qui nécessite une adaptation constante aux changements du marché et une réévaluation régulière des stratégies marketing pour maintenir la compétitivité et assurer la croissance à long terme de l'entreprise.